Почём лук?

«Почём лук?» устроен как уличный опрос о моде. Ведущая отправляется в разные места, подходит к прохожим, чей стиль бросается в глаза, и выясняет, где и за сколько собран их образ. Выпуски обычно строятся вокруг темы или сравнения: публика с Патриков и из Котельников, студенты МГИМО и МЭИ, масс-маркет, секонд-хенд и российские бренды вместо люкса. Иногда к ведущей присоединяются приглашённые гости, а съёмки выезжают и за пределы Москвы.

Цена здесь главный сюжетный ход. Одинаково заметный образ может стоить сто рублей за футболку или сотни тысяч за сумку, и по виду это не всегда угадаешь. Для зрителя шоу работает сразу в двух режимах: как подборка идей для стильного образа без больших трат и как проверка расхожих представлений, например о том, что современные студенты непременно бедные.